作为传统节日之一，端午节历来被中国人民赋予深厚文化内涵。我们在几千年文明传承中形成文化传统，凝结着中华民族民族精神和情感，体现着中华民族价值追求。近年来，我国不断加速文化“出海”步伐，以文化产品助力中国传统文化出海是近些年文娱工作者面对课题之一。“中华优秀传统文化是我们最深厚文化软实力”，而互联网时代，受众广、传播快游戏正是能极好发挥出这份软实力优秀载体。《永劫无间》立足中国武侠文化，融入了大量传统文化元素，是我们依托游戏出海进行文化传播一次成功尝试。本文将从文化传播说起，聊聊我们是如何依托游戏《永劫无间》，使传统文化产生国际影响力。
1 文化传播——从一条条商路说起 文化传播是指文化要素传递和迁移继传现象，是各种文化资源和信息在时间和空间中流变、共享、互动和重组。传播过程通常可以加速文化演化，增强文化生命力，使得先进文化力突破政治上边界，构建共通文化共同体。《刺客信条:奥德赛》中描绘古希腊诸城邦，只是散落于爱琴海沿岸点点文明之火，但其艺术文化和政治思想却辐射整片欧罗巴大陆，绵延千年至今。这便是文化传播赋予一个文明超脱于时间和空间上力量。在人类文化史很长一段时间内，这样传播主要依托于贸易完成。通过贸易往来，异域商品作为文化物化形式在文明之间传播，继而使得其文化观念，思维原则和价值观念作为更高一级文化内核被接受。
起源于我国丝绸之路便是这一传播模式极好体现。商路上流通着中原地区丝织品作为单纯商品流入西域，但随着时间推移，丝织品上绘画故事，文化典故，却慢慢进入西域文明文学体系，甚至经由中东进入欧洲，使得西方文明第一次见识到遥远东方气质。
2 现代文化载体 时至今日，虽然人类社会天翻地覆，文化传播基本逻辑却并没有改变。影视、图书、赛事等文化产品依然作为物化文化产品，以商品形式进行传播。其中最大不同，便在于互联网时代，这种传播效率被极大增加。一部虚拟文化产品，可以藉由互联网在极短时间内触达世界各地用户，并直接点对点对用户展开。 电子游戏便是互联网时代文化载体中优秀一种。相较于其他电子媒介，游戏可玩性更高，用户粘性大，会占据世界各地玩家较多时间。和用户生活更紧密关联使得游戏对于个体玩家影响极大，对于用户体量较大爆款游戏而言，如何利用好这样影响力，正是新时代给予游戏工作者挑战:面对前所未有文化传播媒介，我们能否利用好他，像丝路上引着骆驼行商一般，将承载中国传统文化游戏产品带去世界各地？事实上，这正是雷火努力方向。我们将传统文化元素绣在电子游戏这张织品之上，将他们带往当今世界每个角落。 3 游戏为载体:《永劫无间》中传统文化 《永劫无间》作为武侠风格游戏，天生具备与传统文化融合优势。游戏中英雄、武器，都可以天然在真实历史被寻找和挖掘，通过出新和皮肤“复活”在虚拟聚窟洲之中。岳山作为取材于古代中国将领英雄，可以通过考究战甲为玩家展现中国古代名将风采。金乌纪·秦风就是我们对岳山形象第一次尝试。这套战甲以秦兵马俑为灵感来源，考究复刻了秦军扎甲样式，将甲片用皮条绳索串联扎紧，横纵方向相互叠压。除此之外，花纹则取材于多件秦代古迹，在肩甲、裙摆等位置复刻了饕餮、鸟首等装饰。
在现代西方文化视野中，秦兵马形象总是充满神秘，并带有集体无意识暴力元素。比如在电影《木乃伊3》中，李连杰饰演秦始皇是贪婪暴君，而复活兵马俑形象简陋，只欲跨过长城得不死之身。秦朝是中国历史上最重要时代之一，自此中原文化得以一统。通过岳山秦风皮肤，我们塑造了考究而素雅秦朝将军形象，并通过化身神将奥义将兵马俑重新和“披坚执锐，百战当先“精神相关联。在战甲形象广受玩家好评后，游戏决定继续在铠甲文化上做文章。永劫无间找到了国内顶尖铠甲团队炼铠堂，希望通过英雄岳山还原民族英雄张议潮着明光铠形象，并在游戏中介绍张议潮散尽家财组建归义军，收复河西失地赫赫功勋。通过英雄设计，将中国历史上不同朝代将领复原在游戏中，是我们取材于传统文化并在国内与海外宣扬传统文化方式之一。
“张议潮形象还原工程”被央视“剧透”另外，近战武器是《永劫无间》另一大特色，而游戏中武器皮肤也是展现中国古代高超锻造技巧载体。在和平窑文涛坊古兵器博物馆联动中，永劫无间将作为镇馆之宝之一马首刀还原成游戏中匕首皮肤，作为全球销量突破600万纪念奖励免费发给全服玩家。由于博物馆官网链接被附在了游戏中，这个联动方式甚至让热情玩家们挤爆了博物馆官网。博物馆官网作为中华传统文化知识平台迎来大批欣赏古兵器玩家用户，也让我们意识到传统文化和游戏结合会带来多么好传播效果。
4《永劫无间》出海成就 《永劫无间》自去年上线以来，在刷新国产买断制游戏销量记录同时，也为国产端游迈出了历史性一步。《永劫无间》成为首个获得Steam年度畅销游戏铂金榜单国产游戏，广受世界各地玩家好评。今年，《永劫无间》将推出主机版，继续瞄准海外市场。正如跨文明间一条条商路上货品，永劫将带着我们精雕细琢文化印记，流向世界各地热爱游戏，接受东方文化玩家手中。 by网易雷火UX用户体验中心